in

3 conseils pour gérer la mesure des événements agrégés de Facebook

Grâce aux mises à jour iOS 14 d’Apple, les annonceurs Facebook qui utilisent des événements pour l’optimisation des conversions doivent désormais utiliser la nouvelle mesure d’événements agrégés. Et le plus important, c’est que vous êtes désormais limité à seulement huit événements par domaine.

Passer d’un nombre illimité à seulement huit événements bouleverse vraiment les choses, car les événements de conversion peuvent être utilisés pour bien plus que des campagnes de fond d’entonnoir. Je travaille dans des comptes pour lesquels des événements ont été créés pour les clics sur des liens, les lectures de vidéos, les pages vues spécifiques, le tout en plus de nos événements en entonnoir plus profond.

Alors, comment pouvons-nous contourner les limitations de quantité d’événements ? Permettez-moi de vous montrer comment mes comptes ont changé pour essayer de maintenir les performances de l’événement au même niveau que la configuration de l’événement précédent.

3 façons de gérer la mesure des événements agrégés de Facebook

Les quatre étapes ci-dessous vous aideront à tirer le meilleur parti de vos huit événements de conversion pour que vos publicités Facebook restent performantes dans OS 14.

1. Commencez par un bon ménage de printemps

Permettez-moi de retirer le plus facile du chemin. Si vous avez un tas d’événements inutilisés, pourquoi même les apporter ? Gagnez du temps et n’apportez même pas d’événements que vous n’avez pas utilisés depuis longtemps. Vous pouvez facilement le voir en vérifiant les événements de pixels d’origine.

annonces facebook événements inactifs

Dans l’exemple ci-dessus, nous pouvons voir une liste d’événements qui ont été configurés mais n’ont reçu aucune activité depuis un certain temps. Cela n’a aucun sens de s’inquiéter de la création de nouveaux événements agrégés pour ces actions si elles ne fonctionnent même pas ou ne sont pas utilisées.

Même si vous trouvez des événements actuels qui fonctionnent, vérifiez s’ils sont utilisés dans des ensembles de publicités actifs. Vous pouvez facilement voir quels événements sont utilisés lorsque vous consultez vos colonnes Résultats ou Événements d’optimisation dans Facebook.

colonne de résultats dans les publicités facebook pour identifier les événements à supprimer

Source de l’image

Tout événement n’apparaissant pas dans ces colonnes peut facilement être ignoré ou supprimé de votre nouvelle configuration de mesure des événements agrégés.

2. Utilisez des conversions personnalisées pour combiner des événements similaires

Une stratégie que j’ai utilisée lorsque j’ai manqué d’espaces événementiels consiste à regrouper des événements similaires. L’un de mes clients a une variété de guides que nous promouvons pour le premier point de contact, répartis par secteur. À l’origine, nous avions créé un événement de conversion pour chaque téléchargement. Mais ces événements au sommet de l’entonnoir occuperaient à eux seuls l’ensemble de nos huit espaces événementiels.

achèvements de formulaires publicitaires facebook événement de conversion personnalisé combiné

Dans ce cas particulier, chaque utilisateur qui a téléchargé l’un des guides de l’industrie voyait la même création publicitaire à l’étape suivante de l’entonnoir de conversion. Cela a facilité la décision de créer une seule conversion personnalisée pour tous les téléchargements du premier entonnoir et de l’utiliser comme principale action de conversion, même si nos ensembles de publicités étaient segmentés par un public spécifique.

onglet de conversion personnalisé des annonces facebook pour la mesure agrégée des événements

Voici quelques façons de combiner des actions d’événement :

Tous les événements de contenu en un seul (vues de guide, vues de blog, vues de vidéo, etc.)Événements spécifiques à différents niveaux de l’entonnoir (haut, milieu, bas)Tous les événements pour les actions saisonnières ensemble (vous pouvez changer vos huit événements si nécessaire) .

Ensuite, lorsque vous gérez vos événements agrégés, vous pouvez choisir une action de conversion personnalisée comme l’un de vos événements. Donc, dans ce cas, votre conversion personnalisée a déjà combiné quelques actions ensemble. De cette façon, vous n’avez qu’à créer un événement agrégé au lieu d’essayer de savoir quoi faire avec plusieurs d’entre eux avec des emplacements limités.

3. Continuez à utiliser les événements pour créer des audiences

Bien que nous ne recevions que huit places pour le suivi et l’optimisation des conversions avec les événements agrégés, nous pouvons toujours configurer autant d’événements que nous le souhaitons. Pour tout événement qui ne figure pas parmi les huit premiers pour la mesure agrégée, vous pouvez toujours créer des audiences à utiliser pour le ciblage des ensembles de publicités.

Lors de la création d’une audience personnalisée Facebook, cliquez sur la liste déroulante Événements pour afficher vos options de source. Choisissez ensuite l’un de vos événements éligibles dans le Pixel à utiliser comme source d’audience.

onglet de configuration d'audience personnalisée du site Web d'annonces facebook

Vous pouvez ensuite commencer à créer des ensembles de publicités de reciblage en fonction de ces actions d’événement spécifiques pour essayer d’amener l’utilisateur à l’étape suivante ou à l’action de conversion finale.

À l’aide d’un exemple précédent, nous pouvons créer une audience d’utilisateurs qui ont téléchargé un guide sectoriel spécifique pour les recibler avec l’étape suivante de l’entonnoir. Ensuite, nous utiliserions la nouvelle conversion personnalisée combinée comme événement agrégé pour l’optimisation de la conversion.

Suivez et ciblez efficacement avec la mesure des événements agrégés sur Facebook

Avec la mesure des événements agrégés Facebook, vous pouvez toujours configurer autant d’événements que vous le souhaitez. Mais l’idée ici est de combiner plusieurs conversions personnalisées en un seul événement de conversion agrégé. Ou, d’utiliser ces événements pour créer des campagnes en entonnoir complet.

Nous préférerions tous la façon dont les choses étaient avec les événements de pixels standard, mais cette époque est révolue. Plus tôt nous trouverons de nouvelles stratégies pour faire face aux changements d’iOS 14, meilleures seront les performances de votre compte.

Je serai le premier à admettre que toutes les stratégies ne fonctionneront pas pour tous les comptes. Nous avons dû jouer avec quelques configurations différentes pour trouver de nouvelles façons d’égaler les performances pré-iOS 14. Mais j’espère que vous pourrez tester certaines de ces stratégies si vous cherchez des moyens de remettre en place vos anciennes configurations de campagne.

Le progrès est la clé pour Eric Maxim Choupo-Moting du Bayern Munich

De superbes films de science-fiction qui sont presque oubliés ⋆ .