Apple développe son activité publicitaire avec le lancement de Search Ads App Store en Chine

Les annonces de recherche sur l’App Store ont commencé en 2016, juste au moment où Apple a annoncé un objectif financier visant à doubler les revenus des services d’ici 2020 (il dépasserait facilement cet objectif). À l’époque, les annonces sur le Réseau de Recherche n’étaient vendues qu’aux États-Unis. Apple étendrait rapidement le service publicitaire à l’international.

Plus de cinq ans plus tard, la société publie désormais des annonces de recherche App Store en Chine, comme l’a signalé pour la première fois le blog AppInChina.

De toute évidence, la taille de la Chine en fait un marché énorme. Cependant, les règles strictes de la publicité chinoise limitent exactement ce qui peut être promu. En fait, les développeurs devront télécharger des documents spéciaux et obtenir une approbation explicite avant d’être autorisés à enchérir pour des mots-clés sur la plate-forme Apple Search Ads. Cette complexité est probablement la raison pour laquelle il a fallu si longtemps à Apple pour lancer les Search Ads en Chine.

La Chine est également restrictive sur les applications qui peuvent être répertoriées sur l’App Store en premier lieu. Les jeux sont le principal moteur de revenus d’Apple dans l’App Store, et seule une fraction du nombre total d’applications de jeux dans le magasin américain est disponible en Chine car, selon la loi, elles doivent obtenir des licences locales pour y être répertoriées.

En supposant que les entreprises parviennent à surmonter les obstacles administratifs, les annonces sur le Réseau de Recherche en Chine pourraient être un segment d’activité très lucratif. Avec sa disponibilité régionale actuelle, les annonces de recherche sont déjà estimées à plus d’un milliard de dollars de revenus par an pour Apple.

En mai, Apple a étendu le programme Search Ads avec un nouvel emplacement publicitaire bien visible affiché sur la page racine de l’onglet Search de l’App Store. Auparavant, les utilisateurs devaient effectuer une recherche avant qu’un bloc d’annonces sponsorisé ne soit visible.

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