Appli de la transparence du suivi des applications plus élevé que prévu, selon Snap

Twitter et Snap ont tous deux enregistré une forte croissance, et ce dernier a déclaré qu’il enregistrait des taux d’activation de la transparence du suivi des applications plus élevés que ce qui est généralement rapporté.

Snap avait précédemment averti qu’il s’attendait à ce que les revenus publicitaires soient touchés par la fonctionnalité, ce qui réduit la possibilité de vendre des publicités personnalisées plus chères, mais deux facteurs signifiaient que l’impact était plus faible que prévu…

Croissance de Twitter

Twitter a signalé la croissance du nombre d’utilisateurs à l’aide d’une métrique connue sous le nom de mDAU : utilisateurs actifs quotidiens monétisables – en d’autres termes, les utilisateurs qui voient des publicités. Il s’agit d’une mesure financièrement plus significative que toutes les DAU, qui incluent celles qui utilisent des bloqueurs de publicités ou qui ne sont pas exposées aux publicités.

La société a déclaré que mDAU avait touché 206 millions de personnes au deuxième trimestre de cette année, en hausse de 11% d’une année sur l’autre. Twitter a déclaré que cela était dû à la fois à l’amélioration du produit et au grand intérêt pour les événements actuels, beaucoup utilisant le service comme principale source d’information.

Le chiffre d’affaires du deuxième trimestre était de 1,19 milliard de dollars, en hausse de 74% par rapport au même trimestre de l’année dernière, et la société a transformé une perte de 274 millions de dollars au deuxième trimestre 2020 en un bénéfice de 30 millions de dollars cette année.

Croissance instantanée

Snap a rapporté que ses utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ont atteint 293 millions, 5% de plus que le même trimestre de l’année dernière.

L’entreprise est toujours déficitaire, mais sa perte nette est passée de 326 M$ à 152 M$. Les revenus, les DAU et les revenus moyens par utilisateur étaient tous supérieurs aux attentes de Wall Street, les actions bondissant de 16% en réponse.

Activation de la transparence du suivi des applications

Il a été rapporté en mai que les taux d’adhésion à l’App Tracking Transparency étaient de 12% dans le monde, mais de 4% aux États-Unis. Un rapport plus récent suggérait plutôt qu’il s’agissait d’un taux étonnamment élevé de 25 %.

Cependant, différentes applications verront des taux différents, car les utilisateurs décident à quelles entreprises ils font confiance pour leurs données. Snap a déclaré que ses propres taux d’adhésion étaient plus élevés que prévu, bien que le déploiement retardé de la fonctionnalité soit une autre raison pour laquelle les revenus n’ont pas été aussi durement touchés que l’entreprise l’avait craint. Rapports CNBC.

Snap a déclaré que la société n’était pas affectée par les changements de confidentialité d’iOS 14.5 d’Apple, comme elle l’avait prévu. Cela était dû au déploiement plus tardif que prévu de la mise à jour du système d’exploitation mobile, les utilisateurs iOS étant lents à mettre à jour leurs appareils et Snap observant « des taux d’inscription plus élevés que ceux que nous constatons généralement dans l’ensemble du secteur, ce qui, selon nous, est dû en partie à la confiance que notre communauté a dans nos produits et notre entreprise », a déclaré Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap, dans ses remarques préparées.

« Cela nous a donné plus de temps avec les annonceurs pour naviguer dans la transition, mais cela signifie également que les effets de ces changements se produiront plus tard que prévu », a déclaré Gorman.

Photo : Bastian Riccardi/Unsplash

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