Avant le lancement d’ATT, Apple vante ses autres technologies publicitaires préservant la confidentialité sur iOS

Apple a lancé aujourd’hui un nouveau rapport «Une journée dans la vie de vos données» avec des détails mis à jour sur ses efforts pour préserver la confidentialité des utilisateurs. Le nouveau rapport se concentre sur la technologie des coulisses qu’Apple utilise pour gérer l’impact sur la confidentialité des utilisateurs de la publicité ciblée. Cela précède le lancement de ce printemps de la transparence du suivi des applications.

Il s’agit de la deuxième version du rapport «Une journée dans la vie de vos données» d’Apple. Comme nous l’avons expliqué en janvier, le but est d’aider les utilisateurs à «mieux comprendre comment les entreprises tierces suivent leurs informations sur les applications et les sites Web». Il se concentre également sur la manière dont Apple travaille pour rendre le suivi plus transparent et donne aux utilisateurs plus de contrôle.

La nouvelle version de “Une journée dans la vie de vos données” s’appuie sur l’objectif d’Apple avec de nouveaux détails sur “Une journée dans la vie d’une annonce”. Ici, Apple détaille le fonctionnement de la publicité ciblée, y compris les enchères et les attributions d’annonces.

“Le processus d’enchères publicitaires se déroulant en une fraction de seconde, les acheteurs et les vendeurs collectent, échangent et utilisent des données personnelles pour enchérir sur de l’espace et afficher des publicités”, explique Apple. L’attribution des annonces, en revanche, se produit lorsque les annonceurs suivent le comportement après qu’un utilisateur voit une annonce, afin d’évaluer les performances de cette annonce.

Apple explique, cependant, que les annonceurs peuvent «gérer l’impact de leurs campagnes publicitaires sur les groupes sans suivre les utilisateurs». Il vante deux de ses propres efforts pour soutenir la publicité préservant la confidentialité.

SKAdNetwork: Permet aux annonceurs de savoir combien de fois une application a été installée après la diffusion de ses annonces, afin que les annonceurs puissent mesurer l’impact de leur campagne publicitaire. Mais ces informations sont conçues pour ne partager aucune donnée au niveau de l’utilisateur ou de l’appareil, de sorte que les annonceurs ne suivent pas les utilisateurs.
Mesure des clics privés pour les applications sous iOS et iPadOS 14.5 permet aux annonceurs de mesurer l’impact des publicités qui dirigent les utilisateurs vers un site Web tout en minimisant la collecte de données à l’aide du traitement sur l’appareil. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce pour un produit dans une application, le navigateur Web lui-même, à l’aide de la mesure des clics privés, peut fournir aux annonceurs des informations sur le fait qu’un utilisateur a cliqué sur leur annonce et que cela a conduit à un certain résultat sur leur site Web, comme un visite ou un achat – sans leur donner des informations sur qui a spécifiquement cliqué sur l’annonce.

Pendant ce temps, App Tracking Transparency devrait être lancé dans le cadre d’iOS 14.5 ce printemps, mais Apple n’a pas encore fourni de date de sortie ferme. La transparence du suivi des applications exigera que les applications demandent l’autorisation avant de suivre les utilisateurs sur les applications et les sites Web.

Vous pouvez trouver le rapport complet «Une journée dans la vie de vos données» sur le site Web d’Apple ici.

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