Bénéfices mondiaux des smartphones – Apple continue de dominer

Bien qu’Apple ne livre pas plus de téléphones que quiconque, un nouveau rapport montre aujourd’hui qu’il continue de remporter la plupart des bénéfices mondiaux des smartphones, même avant le lancement de l’iPhone 13.

Au deuxième trimestre de l’année, les iPhones ne représentaient que 13% des livraisons mondiales, mais c’est une toute autre histoire en termes de revenus et de bénéfices…

Counterpoint affirme que les iPhones représentaient 40 % des revenus mondiaux des smartphones et 75 % des bénéfices.

Apple a été le plus grand générateur de bénéfices et de revenus dans le secteur des combinés. Au deuxième trimestre 2021, il a capturé 75 % du bénéfice d’exploitation global du marché des combinés et 40 % des revenus, malgré une contribution relativement modérée de 13 % aux expéditions mondiales de combinés.

Bien que cette performance montre la puissance de la marque Apple, elle est toujours inférieure au pic du quatrième trimestre 2020, lorsque sa part de revenus a atteint 50 %, contre 28 % au troisième trimestre 2020, et sa part des bénéfices a atteint un niveau sans précédent de 86 %, en hausse contre 51 % au trimestre précédent. Bien qu’il y ait eu un bond significatif de sa part d’expédition, de 9% à 17% au cours de la même période, l’étendue de sa part de revenus reflète le succès de sa première série d’iPhone compatibles 5G.

La firme d’intelligence de marché affirme que les consommateurs sont plus intéressés que jamais par l’écosystème d’Apple.

Apple profite également de l’interopérabilité entre ses appareils. La commodité avec laquelle on peut basculer entre un Mac, un iPad et un iPhone encourage les utilisateurs d’un appareil Apple à rester dans l’écosystème Apple en achetant d’autres appareils de la marque. Ceci est rendu possible par le contrôle important d’Apple sur le matériel et les logiciels, permettant un transfert transparent du travail sur une application entre plusieurs appareils.

Bien que cela soit le cas depuis un certain temps, cela est devenu particulièrement prononcé avec la rigidité de la musique, des médias, des actualités, du stockage, etc. Apple devrait conserver cet avantage, lui permettant de continuer à facturer des prix plus élevés pour ses combinés, maintenant ainsi marges d’exploitation élevées.

La rentabilité d’Apple reflète le fait qu’elle ne vend que des appareils haut de gamme, tandis que de nombreuses marques Android vendent des combinés à divers niveaux de prix, dont certains sont à peine rentables, voire perdent de l’argent. La société a noté le mois dernier qu’Apple détenait 57% des parts du marché des smartphones à plus de 400 $.

En ce qui concerne les 25% restants des bénéfices, Samsung en représente la majeure partie, tandis que d’autres marques ont réalisé des bénéfices négligeables – même Xiaomi, qui expédie plus de téléphones (et parfois de montres) qu’Apple.

Photo : Gnustang/Unsplash

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