Blogger’s Park : faire de la publicité une priorité

Il est essentiel de comprendre que la création d'une meilleure expérience publicitaire n'est pas indépendante du contenu réel des publicités.Il est essentiel de comprendre que la création d’une meilleure expérience publicitaire n’est pas indépendante du contenu réel des publicités.

Par Pankil Mehta

Les expériences publicitaires peuvent vraiment faire ou défaire l’expérience du site Web. Pour un éditeur, les publicités sont l’une des principales sources de revenus, mais les conversions de ces publicités dépendent énormément des lecteurs et de l’expérience utilisateur. Qu’est-ce que l’expérience publicitaire exactement et qu’est-ce qui la rend si importante pour les éditeurs ?

L’expérience publicitaire est la fusion de la mise en page d’un site Web, de son comportement, de son contenu global et de ses publicités. Les bonnes ou les mauvaises expériences publicitaires peuvent déterminer à elles seules si un utilisateur reviendra ou non sur votre site Web. Pour un éditeur, il devient essentiel de se concentrer sur la conception d’une expérience publicitaire qui non seulement remplit le rôle de générer des revenus publicitaires, mais améliore également et rend l’expérience utilisateur fluide et facile.

Désencombrer

La première étape pour essayer de créer une meilleure expérience publicitaire consiste à désencombrer et à se débarrasser des publicités que les utilisateurs trouvent généralement ennuyeuses, telles que les publicités qui jouent automatiquement avec le son, les publicités contextuelles, les publicités qui perturbent l’expérience de lecture, etc. Par exemple , le New York Times simplifie les choses en ajoutant des publicités uniquement dans des bannières sur tout le site Web, tout en utilisant également la puissance des publicités natives.

Les utilisateurs en ligne interagissent plus efficacement avec les annonces natives que les annonces display, car la taille personnalisable des emplacements d’annonces natives facilite l’intégration transparente de ces annonces dans le contenu, engageant ainsi les utilisateurs de manière plus organique, au lieu d’avoir des annonces autrement ennuyeuses.

Améliorer tout un écosystème numérique en concevant une meilleure expérience publicitaire commence par une expérience utilisateur immersive. L’idée devrait être de créer des publicités hautement visibles et axées sur les performances qui sont placées sur l’affichage, la vidéo et le natif, et peuvent générer des revenus supplémentaires tout en augmentant le temps passé et les pages vues. The Guardian, par exemple, place des bannières publicitaires limitées sur la page d’accueil du site Web ; cependant, il place plusieurs unités à fort impact tout au long de son contenu.

Ces unités à fort impact assurent un engagement accru des utilisateurs, augmentant ainsi les revenus. Ces blocs d’annonces ont plus de 60 % de visibilité et 1,5 fois les revenus. La nature interactive et engageante de ces emplacements d’annonces crée une expérience utilisateur claire qui équilibre naturellement le rapport contenu/annonces.

Gardez-le léger

Un autre aspect qui a un impact considérable sur une expérience est le temps de chargement de la page, c’est-à-dire le temps qu’un site Web met à se charger. Un site Web à chargement lent amène le visiteur à se déplacer vers un autre site Web, ce qui entraîne une perte de revenus publicitaires. Incidemment, le Washington Post, il y a quelques années, avait un temps de chargement de page lent. Au fur et à mesure des efforts déployés pour optimiser le site Web, ils ont pu réduire le temps de chargement à 1,7 seconde, soit une augmentation des performances de 85 %, en supprimant les éléments volumineux de la page. Le site Web, aujourd’hui, a un excellent temps de chargement des pages, avec des bannières publicitaires natives placées soigneusement pour une meilleure expérience publicitaire pour le lecteur.

De même, si un utilisateur continue à rester sur votre site Web, une carte thermique peut aider à visualiser comment les utilisateurs interagissent avec les différents éléments de votre site Web, et où ils passent plus de temps, contribuant ainsi à l’optimisation de la mise en page du site.

Il est essentiel de comprendre que la création d’une meilleure expérience publicitaire n’est pas indépendante du contenu réel des publicités. Le nombre d’annonces sur une page peut être vital dans l’expérience publicitaire finale – si un site Web est surchargé d’annonces et éclipse l’objectif réel du site Web, cela entraînera un utilisateur frustré. De même, si les annonces ne sont pas pertinentes pour l’utilisateur, les clics sur les conversions seront presque nuls.

En termes simples, un éditeur ne peut pas avancer sans publicité sur son site Web. Avec les publicités, vient l’importance de concevoir une expérience publicitaire appropriée qui peut se traduire par une bonne expérience utilisateur, améliorant à son tour l’ensemble de l’écosystème numérique. Une meilleure expérience publicitaire doit être cohérente.

L’auteur est CBO, AndBeyond.Media

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