Google donne à son cookie de remplacement FLoC une chronologie plus précise

Le mois dernier, Google a révisé son calendrier cible pour FLoC, la nouvelle technologie de remplacement axée sur la confidentialité pour la publicité et d’autres cookies de suivi, jusqu’en 2023. La société dispose désormais d’un calendrier plus précis des événements pour son plan en plusieurs étapes visant à mettre en œuvre l’apprentissage fédéré des cohortes. pour Chrome, qui en est maintenant aux premiers stades de test.

Auparavant prévu pour être entièrement mis en œuvre dans Chrome plus tard en 2022, Google vise désormais (via 9to5Google) à faire passer tous les utilisateurs de Chrome à FLoC au troisième trimestre de 2023. D’ici là, la société espère s’être sevrée des cookies conventionnels, suivi du trafic Web et des modèles d’utilisation des utilisateurs individuels, à un suivi agrégé qui permet aux annonceurs de suivre à la place des groupes de personnes anonymisées. Google dit que c’est un moyen de protéger la vie privée des individus tout en préservant les systèmes de publicité qui permettent au Web de fonctionner, mais à ce stade, ils n’ont réussi à convaincre pratiquement personne que FLoC sera une amélioration.

Le nouveau site de chronologie, qui fait partie du Privacy Sandbox en expansion de Google, indique quels composants sont encore en discussion, lesquels sont en cours de test et quand tous seront (espérons-le) mis en œuvre. FLoC en particulier ne sera pas testé à grande échelle avant le troisième trimestre de cette année, bien qu’un petit nombre d’utilisateurs soient déjà en train de tester. Cela se prolongera jusqu’à l’été 2022, la période de transition initiale vers l’adoption complète de Chrome commençant dans un peu plus d’un an.

Crédit image : Arun Thomas

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