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Google s’engage à ne pas créer de backdoors dans FLoC mais tout le monde n’est pas convaincu

Google a tenté de convaincre les entreprises de technologie publicitaire qu’elle suivrait sa propre initiative Privacy Sandbox, dont la société a récemment fait écho lors d’un événement marketing. Le vice-président de Google, Jerry Dischler, a déclaré que la société respectera sa propre technologie FLoC et ne construira pas de porte dérobée pour se donner un avantage.

Nous utiliserons ces [Privacy Sandbox] Des API pour nos propres publicités et produits de mesure comme tout le monde, et nous ne construirons aucune porte dérobée pour nous-mêmes.

La déclaration, telle que rapportée par DigiDay, peut être considérée comme un jeu de contrôle des dommages par Google, alors que l’industrie critique la décision de l’entreprise de remplacer les cookies du navigateur.

Google présente cette initiative comme un moyen d’aider à préserver la confidentialité des utilisateurs tout en offrant aux annonceurs des résultats similaires aux cookies tiers. Au lieu d’utiliser des identifiants individuels pour identifier et suivre les utilisateurs, le Federated Learning of Cohorts (FLoC) a l’intention de regrouper les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de navigation. Selon Google, “les utilisateurs individuels sont indiscernables au sein d’une même cohorte”.

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Pendant ce temps, les sociétés de publicité n’ont pas pris à la légère la nouvelle approche, car elle pourrait donner à Google plus de contrôle sur les publicités en ligne ou se donner le dessus en contournant sa propre initiative Privacy Sandbox. La société est déjà confrontée à une action en justice massive dans plusieurs États affirmant que Google détient un monopole injuste sur les publicités sur Internet, ce qui ne fait qu’ajouter aux problèmes de confiance croissants envers Google et FLoC.

En parlant à Android Central, Google a réaffirmé sa position en déclarant qu’il s’était « engagé publiquement à ne pas créer d’identifiants alternatifs pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web ».

Cependant, d’autres ne sont pas convaincus que la technologie soit la meilleure option pour remplacer les cookies. Plusieurs entreprises derrière certains des meilleurs navigateurs Android ont déjà bloqué la nouvelle technologie et ont depuis réaffirmé leurs positions.

DuckDuckGo était l’une des entreprises qui s’est ouvertement prononcée contre FLoC. Un porte-parole a déclaré à Android Central que cela ne change rien. “FLoC est toujours mauvais pour la confidentialité et cette annonce n’apporte aucun changement à la quantité de données que Google collectera sur ses utilisateurs.”

Peter Snyder, chercheur principal en confidentialité chez Brave, a déclaré que ne pas créer de porte dérobée “ne rend pas le FLoC moins nocif pour le Web” et que Brave n’a pas changé sa position concernant la technologie. “FLoC communique aux sites Web propriétaires avec lesquels vous avez des comptes d’identification de nouvelles informations vous concernant en particulier (tout en informant également les tiers intégrés dans ces sites).” Snyder déclare que les propos de Google doivent être pris avec précaution, “étant donné ses antécédents en matière d’exploitation de la confidentialité des utilisateurs pour ses résultats financiers”.

Vivaldi n’était pas disponible dans l’immédiat pour commenter.

Malgré les revers, Google reste attaché à l’initiative dans l’espoir de se débarrasser des cookies en ligne, qui peuvent être considérés comme invasifs. Cependant, l’entreprise devra redoubler d’efforts pour convaincre les sociétés de publicité, les consommateurs et même les autres navigateurs Web que FLoC est un substitut viable.

FLoC est activé par défaut pour toute personne utilisant le navigateur Chrome. Pour toute personne qui ne souhaite pas participer aux tests initiaux, nous pouvons vous expliquer comment bloquer le suivi Web FLoC de Google.

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