Google’s Monster Q1 Earnings Results Signals Recovery Ramp-up – WWD

Sachant que les yeux sont rivés sur Google – dont les performances servent en quelque sorte de contrôle de la température sur l’évolution de la reprise économique – la société mère Alphabet a annoncé mardi des résultats de bénéfices qui ont fait exploser les estimations.

La société a déclaré un chiffre d’affaires de 55,31 milliards de dollars au cours des trois premiers mois de cette année. Pour le contexte, cela se rapproche de son record du trimestre de vacances de 56,9 milliards de dollars. Le dernier chiffre des revenus dépasse largement l’estimation consensuelle de 51,68 milliards de dollars, soit une croissance de 34% d’une année sur l’autre.

Le bénéfice par action, à 26,29 $, a dépassé de loin les estimations des analystes de 15,88 $, et les revenus publicitaires, le noyau fondamental de l’activité de Google, ont augmenté de 32% pour atteindre 44,6 milliards de dollars.

Les ventes d’annonces YouTube n’ont pas atteint les 6,9 milliards de dollars qu’elles ont dégagés au cours du dernier trimestre, dépassant légèrement 6 milliards de dollars ce printemps. Mais cela était encore suffisant pour dépasser les attentes de 5,7 milliards de dollars, et cela représentait un énorme bond de 49% d’une année sur l’autre.

«Au cours de l’année dernière, les gens se sont tournés vers la recherche Google et de nombreux services en ligne pour rester informés, connectés et divertis. Nous avons continué à nous concentrer sur la fourniture de services de confiance pour aider les gens du monde entier », a déclaré Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, dans un communiqué. «Nos services Cloud aident les entreprises, grandes et petites, à accélérer leurs transformations numériques.»

La confiance de Google dans son activité cloud est soulignée par le fait qu’il a commencé à diffuser les chiffres de vente de la division. Les chiffres de mardi ne sont que la deuxième fois qu’il le fait.

Google Cloud, qui dessert un éventail de secteurs d’activité et d’entreprises, y compris des marques de mode et des détaillants, a enregistré un chiffre d’affaires de 4,05 milliards de dollars au cours du trimestre. Bien que cela signifie que ce n’est pas encore techniquement rentable, c’est une amélioration extrêmement notable par rapport à la perte de 5,6 milliards de dollars du dernier trimestre et représente un bond de 46% par rapport aux 2,78 milliards de dollars cette fois l’an dernier.

Maintenant, l’entreprise veut maintenir l’élan. En plus de concentrer la division sur des choses comme les partenariats avec les médias, ainsi que de soutenir les efforts de COVID-19, Google souhaite se plonger encore plus dans le commerce de détail.

Selon Philipp Schindler, directeur commercial et vice-président senior de Google, le commerce de détail est un domaine fort pour l’entreprise, et elle a pris un certain nombre de mesures au cours de l’année écoulée pour «accélérer un écosystème de vente au détail ouvert», a-t-il déclaré lors de l’appel aux résultats. .

«Nous avons rendu les listes de produits gratuites, supprimé les frais de commission et ouvert notre plateforme d’achat à Shopify et PayPal», a-t-il poursuivi. «Nous aidons également les détaillants à saisir certaines opportunités clés telles que l’innovation et l’omnicanal, car la frontière entre le commerce numérique et le commerce physique continue de s’estomper. Et puiser dans le contenu commercial sur YouTube et d’autres surfaces. “

Schindler a qualifié le passage à l’unité de vente au détail hors ligne et en ligne de «point idéal» de Google, avec des outils tels que la recherche, des cartes et YouTube, alors que les consommateurs recherchaient des endroits à proximité offrant des services tels que le ramassage en bordure de rue. La société estime que la tendance ne change pas: «Les recherches d’entreprises locales ont augmenté de 80% par rapport à l’année dernière. L’omnicanal est là pour rester », a-t-il ajouté.

Il a passé plusieurs minutes à parler de la vente au détail, en particulier, citant comme exemples les magasins d’articles de sport Dick’s Sporting Goods et Michael’s, et comment ils ont amplifié les offres omnicanales pour augmenter les ventes en ligne à l’aide de la recherche et des cartes. C’est juste pour les débutants.

“Les marchands Google peuvent désormais intégrer leurs flux de produits directement dans leurs campagnes d’action vidéo et les premiers utilisateurs voient d’énormes résultats”, a noté Schindler. Il a expliqué comment une entreprise de cosmétiques de luxe s’est appuyée sur les images de produits de son Google Merchant Feed comme extension et a vu un taux de conversion augmenter de 68% en trois semaines. Désormais, n’importe quel marchand peut faire de même en un seul clic dans le Google Merchant Center.

Le responsable de Google est également optimiste quant à la réponse directe sur YouTube et considère cela comme une “opportunité importante d’innovation”.

Le timing a du sens.

L’année dernière, Alphabet n’a pas connu le même niveau de surperformance que celui observé dans Big Tech. En fait, l’entreprise a connu une légère baisse de ses revenus. Bien que ce ne soit que 2%, c’était la première fois dans l’histoire de Google. Ce n’était pas entièrement une surprise – le principal moteur de revenus de la société, la publicité en ligne sur les recherches et les vidéos YouTube, a subi un coup dur pendant la pandémie, alors que les clients des voyages, du tourisme et d’autres grands secteurs ont essentiellement gelé.

Mais maintenant que les vaccins ont été déployés plus largement, les derniers paiements de relance ont atteint de nombreux consommateurs et les verrouillages sont sur le point de se relâcher – ce qui peut inclure des voyages non essentiels en Europe dès cet été -, l’économie montre plus de signes de vie.

Clairement, Google veut participer à la reprise, à la fois pour lui-même et pour les commerçants.

Bien que ce ne soit qu’une tranche d’un empire tentaculaire qui s’étend aux appareils grand public, aux voitures sans conducteur, à la diffusion télévisée et au divertissement, et à de nombreux autres domaines, la société a clairement l’intention de rester concentrée sur Google Shopping et Google Cloud.

«Il y a cette accélération massive du commerce électronique en raison de la pandémie», a-t-il déclaré. «Encore plus de 80% du commerce est toujours hors ligne, il y a donc une énorme opportunité ici à travers le monde pour nous de puiser dans ces autres budgets qui étaient vraiment traditionnellement utilisés dans un contexte très différent. Il y a donc beaucoup de place pour la croissance ici. »

À court terme, la société pourrait préparer quelques surprises supplémentaires pour sa conférence des développeurs en mai, selon Pichai.

“Je suis particulièrement ravi que notre Google IO soit de retour cette année, entièrement virtuel et gratuit pour tout le monde du 18 au 28 mai. Nous aurons des mises à jour et des annonces de produits importantes et je vous invite tous à vous connecter”, a-t-il taquiné sur le appel.