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Intérêt croissant des consommateurs pour les cosmétiques pour les lèvres dans un contexte de reprise pandémique – WWD

Les cosmétiques pour les lèvres ont peut-être été la catégorie la plus touchée de la beauté de prestige en 2020, mais de nouvelles données suggèrent qu’elles se dirigent vers un rebond.

Les données de Trendalytics montrent une croissance du volume de recherche à trois chiffres dans plusieurs recherches sur les cosmétiques pour les lèvres, que la société attribue à l’évolution des directives du CDC concernant le port de masques. Le rouge à lèvres longue tenue a augmenté de 1 135 % d’une année sur l’autre, tandis que le brillant à lèvres chatoyant, le rouge à lèvres prune et le brillant à lèvres repulpant ont augmenté de 889%, 300 % et 259%, respectivement.

« Les directives du CDC élèvent la catégorie des rouges à lèvres. Lorsque nous analysions à quoi ressemblerait le maquillage une fois la société rétablie, notre instinct nous disait que les anti-cernes et les rouges à lèvres seraient les premiers à rebondir. Sans les directives, je ne pense pas que le rouge à lèvres aurait pu récupérer comme il l’a fait », a déclaré Sarah Barnes, responsable du marketing de contenu chez Trendalytics.

“Ce sera intéressant de voir la demande de service des marques”, a poursuivi Barnes. Même avant que l’intérêt des consommateurs n’augmente, la catégorie a connu une bonne quantité d’activités de lancement et d’innovation au premier trimestre, y compris l’alternative végétalienne de Hourglass au carmin. Sur le marché de masse, Cover Girl a gagné des parts de marché pour la première fois depuis des années.

Cece Lee Arnold, PDG de Trendalytics, a déclaré que le phénomène était conforme à l’indice du rouge à lèvres, uniquement avec du retard. “Le maquillage est et a toujours été un luxe abordable, et pour les personnes qui ont eu la chance d’arriver à la fin de la pandémie, une partie de ce que vous voulez faire est de vous sentir à nouveau bien”, a-t-elle déclaré.

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