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L’abonné Spotify moyen paie moins de 5 $ par mois

Rapport ARPU des abonnés Spotify 2021

Crédit photo: Fixelgraphy

La hausse des prix de Spotify commence à avoir un sens après la baisse de leurs revenus – le revenu moyen des abonnés est inférieur à 5 USD par mois. Voici pourquoi.

La hausse des prix de Spotify n’a affecté que le plan familial aux États-Unis, qui est une cible de choix pour les abus. Spotify a sévèrement réprimé les amis partageant des abonnements au streaming musical. En Europe et au Royaume-Uni, les plans Étudiant, Famille et Duo ont augmenté d’un à deux euros. Les nouveaux tarifs entreront en vigueur aujourd’hui, tandis que les abonnés actuels verront les nouveaux tarifs en juin.

Le récent rapport trimestriel sur les résultats de Spotify révèle pourquoi la hausse des prix était nécessaire. Le revenu moyen par abonné Spotify (ARPU) est inférieur à 5 $ par mois – selon un nouveau rapport.

Music Business Worldwide s’est penché sur les mathématiques de l’ARPU de Spotify au cours des dernières années. Les résultats de Spotify au premier trimestre 2021 montrent que son ARPU n’est que de 4,95 $ par mois, en baisse de 7% d’une année sur l’autre. Le trimestre précédent (T4 2020) a vu son ARPU s’établir à 5,12 $ par mois, et Q1 2020, il était de 5,31 $ par mois. L’ARPU de Spotify diminue d’un trimestre à l’autre.

“Hors FX, le mix produit a représenté la majorité de la baisse de l’ARPU”, a déclaré Spotify à ses actionnaires. La gamme de produits signifie des offres groupées à prix réduit (forfaits Famille, Duo et Étudiants) et des essais gratuits de partenariats. Augmenter le prix de ces plans de réduction groupés fera passer l’ARPU de Spotify au-dessus de 5 USD par utilisateur aux taux de change actuels.

Spotify a pris soin de laisser son offre d’abonnés individuels à 9,99 $ par mois. Il ne veut pas déclencher d’annulations massives d’utilisateurs fuyant vers Amazon Music, Apple Music, Deezer, Tidal ou une myriade de concurrents. «Augmenter les prix est un bon équilibre – nous ne voulons pas ramener les gens vers le piratage ou des solutions non monétisées», indique le site Web Loud & Clear de Spotify.

La hausse des prix n’a pas non plus effrayé les clients concernés. «Les premiers résultats n’ont montré aucun impact significatif sur les taux bruts d’admission ou d’annulation», a déclaré Spotify aux actionnaires. Spotify compte 158 millions d’abonnés payants à la date de son rapport sur les résultats du premier trimestre 2021. Il a dépensé des millions pour intégrer des podcasts dans l’expérience d’écoute musicale, au grand dam des puristes de la musique.

Spotify est également confronté à une pression croissante de la part de l’industrie de la musique pour payer davantage les artistes. Le taux d’un centime par flux d’Apple est présenté comme le strict minimum que les artistes devraient recevoir pour leurs œuvres en streaming. Spotify a repoussé cela – puisqu’il paie actuellement trois fois moins cher à certaines occasions. Sa structure de redevances fluctue en fonction de plusieurs facteurs, entre 0,0037 $ et 0,0056 $.

Augmenter les prix n’est qu’une façon d’augmenter son ARPU, mais ce n’est pas une façon de se répéter très souvent. Les consommateurs sont déjà confrontés à la fatigue des abonnements à cause de leurs options de divertissement vidéo et de jeu.

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