L’application ATT d’Apple pousse les annonceurs à Android à la place

L’App Tracking Transparency d’Apple étant disponible depuis plusieurs mois maintenant, les annonceurs ont commencé à modifier leurs habitudes de dépenses. Un nouveau rapport indique que les prix des publicités mobiles ciblant les utilisateurs d’iOS ont baissé, tandis que les prix ciblant les utilisateurs d’Android ont augmenté.

Lorsqu’Apple a publié iOS 14.5 avec la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications, un rapport de la Post-IDFA Alliance a montré que deux semaines plus tard, les annonceurs ont commencé à dépenser davantage sur la plate-forme Android.

Désormais, selon un rapport du Wall Street Journal, « les prix des publicités mobiles destinées aux utilisateurs d’iOS ont baissé, tandis que le prix des publicités a augmenté pour les annonceurs cherchant à cibler les utilisateurs d’Android ».

« Les annonceurs numériques disent avoir perdu une grande partie des données granulaires qui rendaient les publicités mobiles sur les appareils iOS efficaces et justifiaient leurs prix. Au cours des derniers mois, les acheteurs de publicités ont déployé leurs dépenses publicitaires iOS de manière beaucoup moins ciblée qu’auparavant, selon les spécialistes du marketing et les sociétés de technologie publicitaire.“

L’agence de publicité numérique Tinuiti Inc., par exemple, affirme que ses clients Facebook sont passés d’une croissance des dépenses d’une année à l’autre de 46 % pour les utilisateurs d’Android en mai à 64 % en juin. Ses clients iOS, en revanche, ont connu un ralentissement correspondant, passant de 42% de croissance en mai à 25% en juin.

Le directeur de la recherche, Andy Taylor, a expliqué que « les prix des publicités Android sont désormais environ 30 % plus élevés que les prix des publicités pour les utilisateurs d’iOS ». Le rapport montre également que de nombreux annonceurs ont également modifié leurs dépenses pour l’application détenue et exploitée par Facebook.

« Instagram et son réseau social homonyme, qui constituent le cœur de son activité, a déclaré M. Taylor. Les dépenses pour atteindre les utilisateurs iOS sur Instagram et Facebook ont ​​également diminué depuis le changement d’Apple, a-t-il déclaré, mais de moins que sur les applications tierces.

Depuis le changement, Facebook a considérablement modifié son réseau d’audience, qui s’est fortement appuyé sur les identifiants d’appareils. La société a déclaré aux annonceurs dans un e-mail la semaine dernière qu’elle ajoutait la possibilité de placer des publicités contextuelles, qui tiennent compte de facteurs tels que l’heure de la journée et le contenu de l’application, afin de continuer à fournir des publicités pertinentes lorsque certains identifiants ne sont pas disponibles.

En mai, les données de Flury Analytics ont fourni la preuve sans surprise qu’un nombre infiniment petit d’Américains ont choisi d’autoriser les applications à les suivre, bien qu’elles soient passées de 4 % à l’époque à 9 % aujourd’hui.

L’industrie de la publicité craignait que les utilisateurs se retirent en grande partie d’office, et ces données suggèrent que c’est le cas.

Un sondage auprès des lecteurs de . a également montré que presque personne n’opte pour le suivi des applications avec toutes les applications, tandis qu’un cinquième des lecteurs laissent les applications de confiance les suivre tout en bloquant les autres.

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