Les ventes d’annonces Apple bénéficient désormais d’un avantage injuste, selon les responsables de la publicité

Les dirigeants du secteur de la publicité accusent Apple de se appliquer des règles de confidentialité différentes, ce qui donne aux ventes publicitaires Apple un avantage injuste par rapport aux réseaux publicitaires tiers. L’accusation pourrait ajouter encore un autre angle aux enquêtes antitrust sur l’entreprise.

iOS 14.5 signifie que les utilisateurs ont désormais la possibilité de désactiver le suivi des publicités, ce qui rend impossible de leur proposer des publicités personnalisées. Cela compte, car les développeurs d’applications peuvent facturer plus pour les publicités ciblées. Mais Apple peut toujours diffuser des publicités personnalisées même si les utilisateurs d’iPhone choisissent de bloquer tout le suivi des applications…

Le Wall Street Journal rapporte:

En vertu des nouvelles restrictions de confidentialité d’Apple, les annonceurs ciblant les utilisateurs d’iPhone obtiendront plus de données sur les performances publicitaires s’ils achètent l’espace publicitaire d’Apple que s’ils achètent via des tiers, selon des dirigeants de l’industrie publicitaire.

La différence pourrait éventuellement donner aux petites entreprises publicitaires d’Apple, mais en croissance, un avantage sur leurs concurrents, selon les responsables de la publicité et les fabricants d’applications.

Si les utilisateurs choisissent de bloquer le suivi des applications, les annonceurs ne peuvent en aucun cas les cibler. De plus, ils n’obtiennent que des données très génériques sur l’efficacité de leurs publicités – et doivent attendre plusieurs jours pour les obtenir. Les premiers résultats de notre sondage indiquent que la majorité de nos lecteurs choisissent de bloquer le suivi.

Mais si les entreprises achètent plutôt des publicités d’Apple, le fabricant d’iPhone peut offrir un ciblage de base et également fournir des données sur les performances des publicités en temps réel. Cela signifie que les annonceurs sont plus susceptibles d’acheter leur emplacement publicitaire auprès d’Apple.

Les annonceurs qui achètent un espace publicitaire Apple peuvent recevoir plus de données sur le comportement des utilisateurs, ont déclaré les gens. Ils peuvent savoir quelle version de leurs annonces les utilisateurs ont vue et sur quels mots clés de recherche les annonces sont apparues, ont-ils déclaré. Ces annonceurs obtiendront des résultats presque en temps réel, ont déclaré les gens. […]

L’activité publicitaire d’Apple se compose principalement d’annonces de recherche sur son App Store, qui ne seront pas affectées par les restrictions de confidentialité à venir. […]

Apple envisage d’élargir ses offres publicitaires et teste un nouvel espace publicitaire qui sera disponible dans la catégorie «Suggéré» de l’App Store, qui pourrait être ciblé en fonction des intérêts des utilisateurs et des données d’audience, ont déclaré les personnes familiarisées avec les produits publicitaires d’Apple. Le Financial Times a précédemment rendu compte de l’espace publicitaire prévu par Apple.

Pour être clair, les publicités d’Apple ne sont vraiment pertinentes que pour les développeurs, et la société n’a pas accès à des informations détaillées sur les clients, mais elle peut utiliser des noms d’identifiant Apple pour essayer de cibler par sexe, et peut autoriser le filtrage des publicités selon que ou non, les utilisateurs ont des applications spécifiques installées. Cela permet un niveau de ciblage très basique qui n’est pas disponible pour les réseaux publicitaires tiers comme Google.

Apple a failli se retirer complètement du secteur de la publicité à un moment donné, mais les responsables de la publicité disent qu’il pourrait maintenant être bien placé pour devenir un grand acteur.

Photo: Carlos Muza / Unsplash

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