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Les ventes de HomePod augmentent de 180%, mais un nouveau modèle pourrait être nécessaire

Les estimations de ventes de HomePod semblent valider la décision d’Apple de lancer le HomePod mini à 99 $ avant d’arrêter par la suite le HomePod d’origine. Un nouveau rapport indique aujourd’hui que les ventes de HomePod ont augmenté de 180% du deuxième trimestre 2020 au même trimestre cette année.

La société d’intelligence de marché Omdia suggère cependant qu’Apple pourrait avoir besoin de lancer une nouvelle version pour maintenir cet élan…

Contexte

Apple a lancé le HomePod original en 2018. À l’époque, il s’agissait du premier haut-parleur abordable à proposer la technologie de formation de faisceau – une combinaison de plusieurs pilotes et microphones qui permettent à un haut-parleur de façonner le son dans la pièce dans laquelle il est placé. Cette technologie était auparavant le domaine des haut-parleurs haut de gamme coûtant des sommes à quatre et cinq chiffres.

Cependant, le haut-parleur n’a jamais vraiment obtenu l’attrait qu’il méritait, principalement parce que les gens l’ont évalué comme un haut-parleur intelligent plutôt que comme un produit audio incroyablement performant à un très bon prix. Apple l’a abandonné quelques mois après avoir lancé le HomePod mini, beaucoup moins performant mais plus attractif.

Ventes HomePod

Le tracker du marché des haut-parleurs intelligents d’Omdia indique que les ventes de HomePod sont passées de moins d’un million au deuxième trimestre 2020 à près de 2,5 millions au même trimestre cette année.

Il y avait encore de meilleures nouvelles sur le front des parts de marché.

Les haut-parleurs intelligents d’Apple ont continué de croître à un rythme historique. En fait, la part de marché d’Apple sur les haut-parleurs intelligents américains est passée de 9,6 % au 1S20 à 21 % au 1S21, soit une augmentation des expéditions en glissement annuel d’environ 245 %.

Ironiquement, l’abandon du modèle d’origine a probablement également aidé.

L’arrêt du HomePod d’origine a peut-être contribué au pic de croissance, car les passionnés d’Apple se sont précipités pour acheter le stock restant.

Les performances d’Apple sont particulièrement impressionnantes dans un contexte de ralentissement du marché, les produits Alexa d’Amazon étant les plus durement touchés.

Les livraisons d’enceintes intelligentes ont ralenti aux États-Unis au cours du deuxième trimestre (2T21), avec une croissance de seulement 16 % en glissement annuel, tandis que les livraisons en glissement trimestriel (QoT) ont diminué de 27 %. […]

La majeure partie du ralentissement peut être attribuée à la plate-forme Amazon Alexa (y compris les haut-parleurs de marque propre et de marque tierce), qui a enregistré une baisse de 31% QoQ pour les livraisons de haut-parleurs intelligents aux États-Unis. En fait, les haut-parleurs intelligents de Google ont remporté la première place, battant Amazon au cours du trimestre d’environ 800 000 expéditions.

L’avenir d’Apple

Pour l’avenir, Omdia voit d’autres bonnes nouvelles pour Apple, mais dit qu’un nouveau produit pourrait être nécessaire pour poursuivre le type de croissance observé au cours des 12 derniers mois.

Le marché des haut-parleurs intelligents n’a cessé de croître au cours des dernières années, mais un ralentissement est inévitable, d’autant plus que la pénétration des ménages approche les 60% aux États-Unis. Cependant, les marques ont été particulièrement innovantes dans cette catégorie, apportant de nouveaux designs sur le marché avec des produits actualisés qui ajoutent de la valeur […]

Néanmoins, à mesure que la nouvelle couche d’applications pour la maison intelligente, Matter, prend forme, Apple bénéficiera probablement le plus aux trois grandes marques américaines, dont Apple, Google et Amazon. Cependant, pour maintenir l’élan, Apple devra sortir un autre haut-parleur : un haut-parleur portable ou un haut-parleur avec un écran, par exemple, pourrait pousser Apple à de nouveaux niveaux.

Photo : James Yarema/Unsplash

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