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La guerre australienne entre Google, Facebook et les médias qui pourrait façonner l’avenir

Le combat entre les médias et Google et Facebook est connu. L’Espagne a été l’un des premiers pays où ce débat s’est posé. En 2014, en raison de l’imposition du appelé Canon AEDE, qui voulait forcer Google à payer les éditeurs pour qu’ils diffusent des extraits de leurs actualités, a mis fin au fermeture de Google News en Espagne, toujours en vigueur.

À présent, en Australie, la bataille a atteint des sommets. Suite à une nouvelle loi approuvée par le gouvernement qui oblige les entreprises technologiques telles que Google et Facebook à payer pour la liaison de contenu multimédia, les routes ont bifurqué. Google a commencé à conclure des accords avec certains éditeurs, tandis que Facebook a complètement fermé le robinet, interdisant l’affichage de tout contenu multimédia australien à la fois de Facebook Australie et du reste du monde.

Médias vs technologie: un débat très ancien qui peut changer Internet

La résolution de ce conflit peut marquer ce qui se passe dans le reste du monde. En Europe, La France a déjà contraint Google à une mesure similaire il y a quelques mois, qui, après de nombreuses impulsions, a conduit Google à céder et à conclure un accord avec la principale association de médias française. La mesure dans le pays français provenait d’une décision qui comprenait que la directive sur le droit d’auteur de l’Union européenne de 2019 incluait la nécessité de cette “ compensation ”. Par extension, comme ce règlement est appliqué, il pourrait toucher les 27 pays de l’UE.

Le débat sous-jacent a toujours été le même. De nombreux médias, notamment des associations qui rassemblent les plus anciennes et les plus importantes dans différents pays, Ils partent du principe que, avant tout, Google utilise vos informations pour le fonctionnement de son moteur de recherche, et donc pour votre système publicitaire. Ce qui est vrai, la fonction du moteur de recherche ne serait pas la même sans les moyens.

Mais, d’un autre point de vue, Google envoie une énorme quantité de trafic vers les médias.ou qui aide à monétiser leurs sites, leur pertinence ou, actuellement, à promouvoir les systèmes de paywall mis en place ces derniers mois. C’est, en quelque sorte, une relation gagnant-gagnant dans laquelle on oublie souvent que tout support ou site Web qui ne souhaite pas que Google se nourrit de son contenu peut l’éviter en ajoutant une simple commande sans indexation au HTML de votre site.

Cependant, le nœud s’est rétréci jusqu’au cas australien, où ils veulent forcer Google et Facebook à payer pour la liaison. Microsoft, dans un différend mineur avec Bing, a en effet déclaré accepter la loi. Google et Facebook se sont séparés.

En Europe, dans le cadre de la mise en œuvre ou non des “ Google Fees ”, les projets de loi sur les services numériques (DSA) et de loi sur les marchés numériques (DMA) restent à l’antenne, deux règles qui, pour des raisons de droit d’auteur et de concurrence, pourraient entraîner une situation similaire à celle de l’Australie.

Ce que Google a fait. Forcer jusqu’à ce qu’un accord soit conclu

Google a passé des années à profiter de la situation de besoin causée par son trafic vers les médias pour maintenir le débat en veille. Cependant, étant donné la précipitation australienne, des cas tels que la cessation de fournir le service ont été examinés. Cela aurait abouti au premier pays sans Google au-delà de la Chine et d’autres États autoritaires.

“C’est comme s’ils vous obligeaient à payer la facture de tous les cafés de la ville pour en avoir recommandé quelques-uns à un ami”Google s’est plaint dans une lettre ouverte.

Cependant, après cette première menace, Google a changé de cap et a annoncé sa prédisposition à un accord. Google a annoncé des accords avec News Corp. de Rupert Murdoch et Seven West Media. Aucun détail financier n’a été publié. L’Australian Broadcasting Corp. est en négociation.

Il est important qu’en Australie et en France, Google ait conclu des accords pour les montants non divulgués avec des moyens spécifiques. En arrière-plan, Google Showcase, une nouvelle fonctionnalité annoncée par Google en octobre de l’année dernière dans laquelle, avec un fonds de 1 000 millions de dollars par an, les médias qui seront des “ partenaires vedettes ” seront payés pour montrer leur actualité sur ce nouvel onglet.

Vitrine de Google Actualités deviendrait une sorte de vitrine avec ces partenaires – ils ont également conclu des accords en Allemagne et au Royaume-Uni – où les médias sélectionnés pourraient choisir les nouvelles à mettre en évidence. En Espagne, l’utilisation de cette fonctionnalité est en attente d’une transposition de la réglementation européenne qui abrogerait l’article de la loi espagnole sur la propriété intellectuelle qui éliminerait définitivement ce qui reste du canon de l’AEDE. Comme El Confidencial l’a publié il y a quelques semaines, certains médias espagnols négocient déjà individuellement avec Google.

Qu’a fait Facebook: aller droit au but

Mark Zuckerberg, PDG de FacebookMark Zuckerberg, PDG de Facebook

Facebook n’a cependant pas franchi le cerceau. La société de Mark Zuckerberg a interdit les liens vers les médias australiens sur sa plateforme, entraînant une diminution des visites dans certains médias pouvant aller jusqu’à 20%.

Le cas de Facebook diffère de celui de Google car dans ses réseaux sociaux le trafic n’est pas tellement dépendant de l’actualité. Et, pour une fois, il semble que sa décision soit aliénée (quoique pour son propre bénéfice) avec les postulats originaux du réseau. Le créateur du site Web, Sir Tim Berners Lee, l’a clairement dit lorsqu’on lui a demandé: payer pour créer un lien briserait le concept d’Internet.

Les effets de quelque chose comme ça à l’échelle mondiale sur Facebook pourraient également être pervers. Si dans tous les pays Facebook a pris la décision de ne pas créer de lien vers les médias, les fausses nouvelles et le contenu douteux auraient une part de représentation plus élevée même si ça va.

Un changement de paradigme qui pourrait changer le Web et profiter à quelques-uns

Les réglementations qui surviennent en Australie et en Europe, cependant, sont en train d’être résolues de manière à perturber et beaucoup le fonctionnement du Web en général.

Les accords conclus par Google sont produits avec des médias établis. Les blogs ou les petits médias n’entrent pas, du moins pour l’instant, en pourparlers pour bénéficier des fonds de Google Showcase, ce qui à l’époque était néanmoins considéré comme un coup de pouce de Google pour réduire d’autres frais.

Dans The Verge l’analyste Casey Newton proposait ces jours-ci un modèle qui ne créait pas de catégories différentes ou de consolidations de l’information en fonction du support qui la publie: cela à travers des impôts sur les bénéfices de Google ou Facebook dans chaque état (comme les 3% qui prétend charger l’Espagne aux grandes technologies) une partie de ces fonds est transférée dans l’amélioration du journalisme.

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