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Pourquoi n’y a-t-il pas de véritable concurrence avec le S Pen de Samsung?

Samsung Galaxy Note 20 Ultra S Pen furtivementSamsung Galaxy Note 20 Ultra S Pen furtivement

Crédit: Eric Zeman / Autorité Android

Message d’opinion de

Jon Fingas

Lorsque vous pensez aux téléphones équipés d’un stylet, la série Galaxy Note de Samsung et le S Pen sont probablement les premières choses qui vous viennent à l’esprit. Et il ne fait aucun doute que la note est raisonnablement populaire. Le Note 2o Ultra était l’un des cinq téléphones les plus vendus aux États-Unis et en Corée du Sud en octobre 2020, selon Counterpoint Research.

Mais il y a un problème: essayez de penser à un téléphone moderne et compatible avec un stylo qui n’est pas fabriqué par Samsung. Bien qu’il y en ait certainement quelques-uns, tels que le Moto G Stylus et (si vous achetez un stylo séparément) la série Huawei Mate, Samsung et le S Pen sont au-dessus de tout cela en termes de ventes et de reconnaissance du nom. Il n’y a pas de concurrence significative. Même notre liste d’alternatives au Galaxy Note 20 se concentre sur les produits phares du grand écran qui n’ont pas d’option de stylet.

Mais pourquoi cela? Les avantages technologiques de Samsung avec le S Pen aident certainement, mais la nature même du marché des smartphones est également un facteur. En termes simples, Samsung règne en maître sur un petit lopin de terre, et il est peu probable que cela change de si tôt.

Il n’y a pas beaucoup de marché pour les téléphones à stylet

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Crédit: Oliver Cragg / Autorité Android

Vous aimerez peut-être beaucoup le S Pen de Samsung, mais c’est une vérité amère qu’il n’y a pas beaucoup de public pour les téléphones équipés d’un stylet. Dans cette étude Counterpoint, les combinés les plus vendus étaient tous des modèles sans stylet. Même les best-sellers de Samsung étaient soit des modèles économiques, soit des produits phares classiques, tels que le Galaxy A51 et le S20 Plus. Et rappelez-vous que tous ceux qui achètent un Galaxy Note n’utilisent pas le stylo – certains peuvent simplement l’acheter pour avoir le téléphone le plus puissant fabriqué par Samsung au moment de sa sortie.

Cela n’a rien d’étonnant. De nombreuses personnes ont besoin de smartphones, mais seule une fraction de ces personnes veulent griffonner des notes ou dessiner des croquis impromptus. Les stylets comme le S Pen de Samsung sont un luxe, même parmi les acheteurs de téléphones haut de gamme, et cela pourrait facilement rester vrai à une époque où l’écriture manuscrite est moins courante que jamais.

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Cela affecte à son tour la volonté des rivaux d’entrer (ou de réintégrer) la catégorie. Ils publieraient des téléphones qui, même dans les scénarios les plus optimistes, ne se vendraient qu’à une petite partie du marché. C’est une demande difficile pour toute entreprise, sans parler de LG et d’autres marques en difficulté qui peuvent saigner de l’argent au moindre problème.

Même le leader du marché semble être prudent. La décision de Samsung d’ajouter la prise en charge du stylet S Pen au Galaxy S21 Ultra est une reconnaissance tacite que les stylets sont des fonctionnalités agréables plutôt que des nécessités. Bien que cela ne représente peut-être pas le glas de la gamme Galaxy Note (du moins pas au moment où nous l’écrivons), cela suggère certainement que Samsung ne compte pas sur un S Pen inclus comme moteur de vente.

Le S Pen de Samsung est tout simplement plus puissant

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Crédit: Oliver Cragg / Autorité Android

Nous serions négligents si nous ne signalions pas l’évidence: le S Pen de Samsung est le stylet mobile le plus robuste du marché.

Oui, vous pouvez utiliser les stylos pour des appareils tels que le Moto G Stylus pour prendre rapidement des notes ou annoter une capture d’écran, mais ces concurrents s’arrêtent généralement là où Samsung commence. Vous pouvez utiliser le S Pen pour consulter des informations, traduire des langues et (avec le bon modèle) contrôler à distance une présentation. Le gadget de Samsung peut être utile même si vous n’avez aucun intérêt pour le dessin ou la prise de notes.

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C’est une considération importante si vous faites des achats croisés sur des téléphones, bien sûr, mais cela a également des implications majeures pour la concurrence. Samsung a environ une décennie d’expérience dans le raffinage du Galaxy Note. Tout challenger potentiel est susceptible d’avoir beaucoup moins de savoir-faire et pourrait même repartir de zéro. Pourquoi sortir un téléphone qui rivalise directement avec le Note alors que Samsung pourrait avoir des kilomètres d’avance?

Cela ne veut pas dire que d’autres entreprises sont garanties de patauger avec leurs téléphones à stylos, mais cela est révélateur que les choix sont généralement des produits bas de gamme comme le LG Q Stylus Plus. Ils dansent efficacement autour de Samsung et du S Pen, attirant des clients qui ne peuvent pas justifier les prix premium du Galaxy Note et sont prêts à sacrifier quelques fonctionnalités.

Une grande partie de la concurrence a déjà reculé

Le stylet du Moto G Stylus 2021 est sortiLe stylet du Moto G Stylus 2021 est sorti

Crédit: David Imel / Autorité Android

D’autres fabricants de téléphones ont déjà tenté de faire tomber le S Pen de son trône. Samsung a déjà gagné la guerre pour la suprématie des stylets haut de gamme, et ses concurrents ne semblent pas disposés à entamer un nouveau combat.

LG est l’exemple par excellence. Il a contré le Galaxy Note avec l’Optimus Vu. Bien que ce soit un téléphone puissant pour l’époque, son rapport hauteur / largeur étrange, son statut de retardataire et d’autres bizarreries l’ont empêché de susciter le même buzz que le Note. LG a essayé plusieurs versions de l’Optimus Vu en vain – vous ne pouvez pas lui reprocher d’avoir évité la concurrence directe après que Samsung ait livré une telle ecchymose avec le S Pen.

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Même les téléphones avec stylos en option ne se sont pas aussi bien comportés. Le Xperia Z Ultra de Sony pouvait utiliser apparemment n’importe quoi comme stylet, mais cela ne bougeait pas l’aiguille. Huawei n’a pas non plus eu un succès fulgurant avec son M-Pen. Et non, le crayon d’Apple ne compte pas vraiment. Bien que l’iPad soit un meilleur appareil en raison de sa prise en charge du stylet, il s’agit strictement d’un module complémentaire facultatif et n’est pas disponible pour l’iPhone.

Tout candidat viable devrait égaler ou battre à peu près le S Pen en termes de capacité tout en apprenant des erreurs du passé.

Une entreprise pourrait-elle éventuellement offrir une concurrence féroce au S Pen de Samsung? Très probablement. Mais tout concurrent viable devrait à peu près égaler ou battre le S Pen en termes de capacité tout en apprenant des erreurs du passé. C’est un défi de taille pour toute entreprise, et il n’y a personne à l’horizon qui semble capable (ou désireux) d’assumer cette tâche ardue.