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Snap dit aux investisseurs que la mesure de confidentialité opt-in d’Apple pour le suivi des publicités présente un “ risque ” pour la demande des annonceurs

Snapchat 1

Snapchat 1Avec les prochains changements de confidentialité iOS 14 d’Apple qui se profilent, Snap jeudi a semblé s’opposer à Facebook, avertissant les investisseurs qu’ils pourraient nuire aux activités publicitaires de Snap (via .).

À partir des prochaines versions d’iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 14 qui doivent être publiées au début du printemps, la mesure de confidentialité de la transparence du suivi des applications d’Apple exigera que toutes les applications demandent l’autorisation de l’utilisateur pour suivre leur activité sur d’autres applications et sites Web.

L’octroi de l’autorisation permettrait aux développeurs d’accéder à l’identifiant publicitaire aléatoire, connu sous le nom d’identifiant pour les annonceurs (IDFA), sur l’appareil de l’utilisateur à des fins publicitaires ciblées ou pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes.

Selon Snap, les créateurs de Snapchat, toute modification apportée à iOS est «généralement perturbatrice» et présente un résultat incertain, et les modifications IDFA prévues pourraient présenter un «risque» pour la demande des annonceurs. Cependant, la société a ajouté qu’il n’était pas clair comment cela pourrait affecter les activités à long terme.

Une poignée de réseaux publicitaires et d’entreprises ont critiqué la décision d’Apple, y compris Facebook, qui a diffusé des annonces dans les journaux d’une page entière et lancé un site Web affirmant que le changement de suivi d’Apple nuirait financièrement aux petites entreprises.

Mais lors d’un appel aux résultats avec des analystes, Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap, aurait pris un ton différent, affirmant que Snap partageait la philosophie d’Apple sur la protection de la vie privée des utilisateurs.

“Nous admirons Apple et pensons qu’ils essaient de faire ce qu’il faut pour les clients”, a déclaré Gorman, ajoutant que Snap était bien préparé pour guider les annonceurs à travers les changements iOS.

Lors de l’appel aux résultats, Snap a révélé que la croissance des utilisateurs et les revenus ont dépassé les estimations des analystes au quatrième trimestre. SnapChat a réalisé les gains les plus importants en dehors des États-Unis et d’Europe, avec une croissance de 55% du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens. Les revenus générés principalement par les ventes publicitaires ont augmenté de 62% à 911 millions de dollars, dépassant facilement l’estimation consensuelle de Wall Street de 857,4 millions de dollars, rapporte ..