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Voitures volantes, yoga pour paresseux et Michael Bublé

Avec la représentation de Volvo et Suzuki, le secteur automobile a été celui qui a réussi à placer le plus d’annonces sur la liste de cette semaine

Mais si vous comptez les annonces pour Purely Inspired, SodaStream, Absolut et Degree dans une catégorie de «biens de consommation», c’est l’industrie gagnante.

Les publicités Canon, Helsingin Sanomat, Absolut et MailChimp sont du matériel promotionnel pour d’autres campagnes de marketing de contenu

Idéalement, toutes les entreprises devraient s’efforcer de rendre leurs spots vraiment emblématiques et différenciés de ceux produits par le reste de l’industrie. Ce n’est pas toujours le cas, mais la semaine dernière a été une exception. Parmi les annonces les plus marquantes de cette semaine, il n’y a pas un seul thème prédominant, ni une tendance où la plupart des publicités peuvent être regroupées. Tous ont, à leur manière, un récit unique et une créativité de grande qualité.

Degré – Larmes de joie

De nombreuses publicités sont destinées à se connecter avec les publics à un niveau émotionnel profond pour les inciter à agir. Mais cette tendance est particulièrement nette dans le secteur du sport, comme le montre ce spot. La comparaison entre les larmes et la sueur est un excellent moyen de motiver les amateurs d’exercice à continuer dans leur objectif de maîtriser leur discipline. Et la narration de Kevin Durant capture parfaitement l’état d’esprit d’un athlète professionnel.

Absolut – Absolut Rien

Les sociétés de boissons alcoolisées font souvent la distinction entre demander aux gens de consommer leur produit et encourager une utilisation responsable. Des publicités comme celle-ci montrent qu’il existe un compromis parfait entre les deux objectifs. La célèbre marque de vodka, en jetant une bouteille vide, n’attire pas seulement l’attention sur un problème tel que l’alcool au volant. Créez une bouteille qui est susceptible de devenir un grand objet de collection.

Canon – Redéfinir les limites

Ce projet a été présenté avec l’aide du bras expérimental de l’agence FCB lors de l’édition 2021 du Consumer Electronics Show (CES). Ce spot n’est que l’une des publicités et stratégies promotionnelles utilisées pour motiver les utilisateurs à rejoindre l’expérience en ligne sur la page d’accueil. Si la vidéo est incroyable, le contenu de ce site est encore plus accrocheur. Un excellent exemple de la puissance des initiatives interactives de type numérique.

SodaStream – Michael Bublé fabrique de l’eau pétillante fraîche

On a déjà vu que les publicités SodaStream peuvent sortir de l’ordinaire. Il suffit de voir son spot avec Snoop Dogg qu’il a lancé il y a quelques semaines. Désormais, la marque a décidé de s’associer à Michael Bublé pour un autre type de dessin de bande dessinée. Le génie des vidéos de cette entreprise n’est pas seulement la façon dont elle fait la promotion de ses produits, qui est toujours divertissante même si elle n’est pas subtile. Aussi comment il parvient à intégrer l’exploit de ses stars.

Helsingin Sanomat – La police de la crise climatique

De plus en plus de personnes sont conscientes du défi posé par le changement climatique. Mais il y a encore beaucoup d’individus qui non seulement ne comprennent pas ses implications, mais nient complètement ces changements. Cette police de texte, créée par l’un des principaux médias nordiques, est un exemple littéral de la façon dont le réchauffement climatique affecte le monde. Et aussi un exemple que toutes les publicités ne doivent pas nécessairement être vidéo pour fonctionner.

Susuki – compagnon de voiture

Bien que les marques soient de plus en plus à l’aise pour produire des publicités longues, ce qui leur permet d’explorer leur créativité en profondeur, une place énorme n’est pas toujours nécessaire. Avec un concept clair et une idée brillante, de superbes sketches peuvent être créés en quelques secondes qui transmettent un message clair et complexe. Ce spot de la marque japonaise est une montagne russe d’idées et d’émotions, avec un développement frappant qui a toujours la marque au centre.

Purement inspiré – Faites ce qui vous fait vous sentir bien

Quiconque a décidé de faire de l’exercice ou d’une activité physique sérieuse après des semaines, des mois ou même des années d’inactivité va pouvoir se sentir lié à cet endroit. La simplicité de ces publicités, où il y a un contraste notable entre l’idéal et la réalité la plus dure du consommateur ordinaire, n’est pas seulement hilarante. Cela permet également à la marque de se positionner comme une solution pratique et réelle pour tout public.

HeartKids – Les choses peuvent changer en un clin d’œil

Un gros problème auquel sont confrontées les associations civiles et les groupes à but non lucratif est que, contrairement aux marques, leur message est plus difficile à faire passer. Vos annonces doivent donc naviguer sur la fine ligne entre le choc, essentiel pour attirer l’attention et encourager l’action, et le bon goût. Cette campagne montre l’efficacité effrayante de la composition et de la superposition d’images, où l’imagination est l’élément le plus crucial.

Volvo Car Mobility – L’ascenseur

https://vimeo.com/493347896

Toutes les publicités ne sont pas remarquables pour l’efficacité avec laquelle elles transmettent le message souhaité. Certains sont simplement divertissants, même si leur efficacité commerciale n’est pas si claire. Tel est le cas de ce service de location de voitures Volvo, surnommé M. Quel est le lien entre un scénario de science-fiction où toutes les voitures disparaissent, sauf celles de l’application de location, et les avantages du service en Oui? Ce n’est pas clair, mais c’est amusant à regarder.

Mailchimp – Tout en une journée de travail

En 2019, la société de gestion des courriels professionnels a annoncé qu’elle créait un site de streaming de contenu, dédié aux séries, courts métrages et podcasts. Le concept semblait étrange à l’époque, mais il a évolué ces derniers mois pour devenir l’une des stratégies de marketing de contenu les plus en vue du marché. Même ses annonces de projets, comme celle de la série All In A Day’s Work, sont divertissantes et pertinentes.