Vetements lance une nouvelle marque de mode en juillet – WWD

Vetements dévoilera une nouvelle marque le 22 juillet – la première étape de la création « d’une nouvelle version de ce à quoi pourrait ressembler un conglomérat.

« Il est temps d’oser, de faire des choses différentes », a déclaré Guram Gvasalia, cofondateur et PDG de Vetements, à WWD dans une interview vendredi soir, lorsque la maison basée à Zurich a publié une courte vidéo teaser au lieu d’un nouveau collection lors de la version majoritairement numérique de la Fashion Week masculine de Paris.

Le clip, montrant des scènes scintillantes de villes modernes, d’usines de haute technologie et d’une caisse de supermarché entrecoupées de fleurs épanouies, se termine par un globe oculaire clignotant superposé à la date de lancement d’un « projet secret ».

Gvasalia a refusé de nommer la marque, mais a déclaré que la collection aurait une esthétique différente de Vetements, s’inspirerait des codes vestimentaires et vestimentaires masculins, mais « parlerait à tous les genres ».

Il relèvera de la nouvelle Gvasalia Family Foundation, décrite comme un « nouveau laboratoire expérimental, une plateforme multidimensionnelle pour les jeunes talents, qui pourrait un jour remplacer les structures traditionnelles de conglomérat en redéfinissant les espaces de co-working et de co-création d’expériences ».

La fondation doit fournir le mentorat, le développement technique, la production, la chaîne d’approvisionnement, la distribution et le soutien financier. « De cette façon, les nouvelles marques peuvent rester fidèles à leur propre esthétique et ne pas être obligées de chasser les tendances du marché, ou pire, de devoir vendre leur âme aux démons de l’industrie », a déclaré Vetements dans un communiqué.

Gvasalia a divulgué pour la première fois son intention de créer une plate-forme pour les jeunes talents en octobre 2019 lorsqu’il a pris la parole lors du WWD Fashion and Retail CEO Summit, décrivant le besoin d’une infrastructure, d’un levier et d’un savoir-faire appropriés qu’une entreprise comme Vetements peut fournir.

Vendredi, il a décrit la nouvelle plate-forme comme un « refuge pour les talents » qui ne sera pas « supprimé par une structure d’entreprise ». Il a également précisé que les marques sont basées sur une idée et des concepts de design, plutôt que sur un individu ou une figure de proue.

Les ajouts à la plate-forme à l’avenir pourraient ne pas nécessairement concerner le secteur de la mode, a déclaré Gvasalia, notant comment Vetements a récemment étendu sa marque à l’alimentation en lançant un hamburger de marque avec le détaillant de mode moscovite KM20.

Séparément vendredi, Vetements a annoncé qu’il lancerait une version 2.0 de son repas de restauration rapide au KM20 dans un nouvel emballage néon, et lancerait une expansion mondiale avec des hamburgers plus tard cette année, « avec son prochain arrêt en Corée du Sud ».

Vetements a dévoilé une collection printemps 2022 en ligne en mai dernier qui comprend des impressions de code informatique vert représentant l’environnement de réalité virtuelle des films « Matrix ».

Fondé en 2014, Vetements et son cofondateur concepteur Demna Gvasalia sont largement reconnus pour avoir déclenché la tendance streetwear dans la mode. Demna Gvasalia a quitté Vetements en 2019 et se concentre désormais sur Balenciaga, où il est directeur créatif depuis 2015.

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